有排名煤销量,用户体验不好可能造成的品牌硬伤!
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 浏览次数:
 网站有排名却没有销量?这个恐怕是很多电商网站碰到的让人非常头疼的问题。在这里,我想说的是,网站用户体验不好。有排名没销量,用户体验不好可能造成的品牌硬伤。不要以为是危言耸听。想一想,每一个搜索引擎进来的都是你的潜在客户。进来一个,走一个。有多少客户让你损失?并且,你损失的还不知知是一个客户。还有客户对你的印象。这其中造成的品牌打折因系那个。不知道你想过没有?是不是还在以为是上搜索引擎首页的关键词太少了。于是继续做网站排名优化。结果费了九牛二虎之力,海量关键词上去了。但是排名有了,流量有了。就是销量上不去?
 
  经过长时间的观察,富禾网络发现很多网站在做搜索引擎营销时都普遍存在这样的问题。而这些问题,都有可能是因为以下几个原因引起来的。
  一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。
 
  很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来的流量(用户)是否与网站提供的产品/服务是否匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;
  第二,只顾排名,忽视展现内容。
 
  看到太多这样的例子,很多网站目标关键词的排名很好,但展现的标题和描述信息却很逊色。结果排名很靠前,曝光量也很高,点击量却不怎么样。
网站标题是否信息用户点击

 其三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。
 有没有发现,很多网站排名有了。流量有了。但是网站的销量却没有太大的改观?一开始以为是上搜索引擎首页的关键词太少了。于是继续做排名。结果费了九牛二虎之力,海量关键词上去了。但是流量有了。就是销量上不去?
 
  经过长时间的观察,富禾网络发现很多网站在做搜索引擎营销时都普遍存在这样的问题。而这些问题,都有可能是因为以下几个原因引起来的。
  一,只顾排名、流量,忽视用户匹配度。
 
  很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来的流量(用户)是否与网站提供的产品/服务是否匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;
  第二,只顾排名,忽视展现内容。
 
  看到太多这样的例子,很多网站目标关键词的排名很好,但展现的标题和描述信息却很逊色。结果排名很靠前,曝光量也很高,点击量却不怎么样。
 
  其三,只顾排名、流量,忽视网站用户体验。
 
  这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果网站着陆页异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成登录页面,糟糕的结果可想而知。
    上面的几种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。
    第一种情况,会让用户萌生被欺骗的感觉,时间久了,品牌信任度会被损伤;
     第二种情况,会让用户会感觉你不专业,认为你山寨,时间久了,品牌美誉度会被损伤。
     第三种情况,会同时影响品牌信任度和美誉度。
    既然发现了问题了所在。那么就要想办法去解决它。当然。如果你比较懒。也可以联系富禾网络。
2、接下来,来看一下解决的办法。
  针对第一种情况,掌握三点原则可以解决:一,明确网站定位;二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);三,准确设置网站标题和描述。
  针对第二种情况,准确、差异化设置网站标题和描述就可以了。
 
  网站标题和描述要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写标题和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,这样你的网站将脱颖而出。(设置技巧类似于广告设计中常用的对比方式,如下,是不是“富禾网络3”会更突出?)
4个写有富禾网络的广告牌富禾网络3更醒目。这就是非同质化

针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项:其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确的传递产品或者网站所想传递给用户的信息。
可见,搜索引擎营销要做的不仅仅是网站排名优化。更是一种针对用户体验的一种营销手段。

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